A tentativa de Elon Musk de mudar a marca do Twitter para X não está indo bem, para dizer o mínimo. Nos dias desde que a empresa começou a pintar sobre o icônico logotipo do pássaro azul com sua nova insígnia X – incluindo em todos os lugares, desde o espaço do escritório até seus aplicativos móveis e site – os obstáculos surgiram repetidamente. O mais recente vem na forma de uma investigação distrital sobre a instalação de um sinal X gigante estroboscópico, supostamente sem as devidas autorizações.
A reclamação arquivado no Departamento de Inspeção de Edifícios de São Francisco observa que está investigando um caso de “estrutura no (no) telhado sem (uma) permissão”. Ele afirma que os funcionários tentaram obter acesso ao prédio da sede do Twitter duas vezes, mas foram negados em todas as vezes. Um dos comentários sobre a reclamação oficial afirma que um representante do X se recusou a “fornecer acesso, mas explicou que a estrutura é um sinal luminoso temporário para um evento”.
Notavelmente, a administração distrital não é a única entidade irritada pelas travessuras de marca exageradas do Twitter. O jornalista Christopher J. Beale, que mora em frente à sede do Twitter, compartilhou um clipe curto da luz ofuscante do sinal X estroboscópica e iluminando a vista de seu apartamento. Alguns usuários do X começaram a brincar que o efeito estroboscópico está compartilhando uma mensagem em código Morse.
X pode significar problema
Notavelmente, esta não será a primeira vez que uma reforma de marca na sede da X atrai problemas. Quando a empresa começou a desmontar a placa vertical do Twitter em sua sede, a polícia interrompeu o trabalho no meio do caminho, deixando apenas a parte “er” do logotipo intacta. Aparentemente aconteceu porque X não informou o proprietário do imóvel sobre seus planos de fazê-lo.
De acordo com O padrão de São Francisco, o Departamento de Inspeção Predial da cidade estava investigando separadamente uma reclamação sobre um “sinal inseguro”, que tinha a ver com a parte “@” do painel de marca vertical. Os inspetores estavam preocupados com a possibilidade de cair e ferir os pedestres, embora tanto ela quanto as partes “er” restantes da placa tenham sido removidas. Neste momento, não está claro se o Twitter terá que remover seu novo letreiro luminoso no topo do prédio.
Este problema se junta às críticas contínuas ao rebranding, bem como à especulação sobre se o uso de “X” pode resultar em problemas legais para o Twitter. Meta e Microsoft estão entre as empresas que registraram o uso da letra X. Nenhuma das empresas comentou sobre uma possível disputa legal, mas, como a Meta agora compete diretamente com X por meio de sua própria plataforma de microblogging chamada Threads, o drama do tribunal pode se desenrolar nos próximos meses.