Pode ser o maior jogo da temporada de futebol americano, mas nem todo mundo assiste ao Super Bowl pelo jogo em si. Algumas pessoas, talvez surpreendentemente, sintonizam para assistir aos comerciais. Mas os comerciais do Super Bowl não são exatamente como os anúncios que você corre para pular enquanto espera a reprodução de um vídeo do YouTube ou os anúncios de concessionárias mal representados que você vê na TV local – eles estão em uma liga própria .
De acordo com Esportes da recepção, apenas garantir um slot de 30 segundos durante um dos intervalos do jogo custará US $ 7 milhões, o que é US $ 500.000 a mais do que no ano passado e quase um aumento de 50% em relação ao que custou em 2017. Com milhões já perdidos no próprio local, os anunciantes tendem a não hesitar quando se trata dos valores de produção de seus anúncios.
Espere orçamentos de sucesso de bilheteria de Hollywood, estrelas de renome e instalações mais malucas do que você costuma ver em um comercial de TV de meio minuto. Os fabricantes de automóveis são alguns dos maiores gastadores, e no ano passado não foi diferente. Os astros de Hollywood Arnold Schwarzenegger e Salma Hayek assumiram o papel de deuses gregos para impulsionar o BMW iX. Mike Myers reviveu o Dr. Evil, um de seus personagens mais icônicos, para estrelar um anúncio da GM. E o pai de Jim de American Pie (que também interpreta o pai de Dan Levy em Schitt’s Creek e na vida real) apareceu em um Nissan. Então, o que podemos esperar este ano? Bem, se os primeiros relatórios são alguma indicação, pode ser muito mais silencioso do que o normal.
Quem está dentro: GM está se unindo a uma gigante do streaming
A GM confirmou que está veiculando novamente alguns anúncios este ano, após um anúncio estrelado pelo comediante Will Ferrel em 2021 e outro comediante, Mike Myers, em 2022. Ferrel está de volta este ano, estrelando em ambos os comerciais de 15 segundos GM produziu. Ambos os carros estão se concentrando no alcance elétrico da GM, e a campanha deste ano também mostra a parceria da GM com a gigante do streaming Netflix.
No primeiro anúncio, a ex-estrela de “Saturday Night Live” é vista dirigindo um GMC Denali pelas ruínas empoeiradas de uma cidade pós-apocalíptica. Ferrell para e pede informações a um zumbi careca e emaciado, apenas para receber gemidos. No segundo clipe curto, Ferrell está na parte de trás de um Chevy Blazer – lançando uma declaração profunda: “De certa forma, todos nós usamos máscaras”, para o motorista com máscara de gás. O anúncio está obviamente parodiando a série de suspense sul-coreana Squid Game.
https://www.youtube.com/watch?v=8IHYJK1uilA
A parceria entre a GM e a Netflix se estenderá além do Super Bowl, com vários veículos elétricos da GM programados para aparecer em várias séries da Netflix este ano. Veículos, incluindo o Chevrolet Bolt EUV, GMC HUMMER EV Pickup e Cadillac LYRIQ aparecerão em vários programas populares como “Love is Blind”, “Queer Eye” e “Unstable”. A diretora de marketing global da GM, Deborah Wahl, fez referência à parceria, falando sobre a necessidade de criar uma “cultura de contar histórias” em torno dos veículos elétricos e dizendo: “A Netflix é uma grande parceira por causa da narrativa convincente da empresa, compromisso com a sustentabilidade e histórico de iniciar conversas que moldar as tendências culturais. Estamos unidos na criação de um futuro melhor e mais sustentável para o nosso mundo, pois trazemos todos para os veículos elétricos.”
Quem está dentro: Uber recrutou a realeza do rap
Nem todos os anúncios do Super Bowl baseados em veículos existem para vender carros. Alguns, como o anúncio publicado pelo serviço de compartilhamento de viagens Uber, são projetados para colocá-lo temporariamente em um veículo que você não possui. O anúncio em si é baseado no velho clichê de centralizar o anúncio no planejamento de outro anúncio que nunca veremos.
Nele, a equipe do Uber é vista em uma mesa ao lado do lendário rapper P. Diddy. Diddy, que antes era conhecido como Puff Daddy, Sean Combs, permanece em silêncio durante a maior parte do comercial. Em vez disso, um membro de sua equipe fala por ele. Inicialmente, esse membro da equipe diz “Diddy não faz jingles”, pois a equipe solicita uma “música” para ajudar a divulgar o novo produto da empresa. Uber Um serviço. No final, Diddy fica feliz em fazer um “sucesso” que você pode ouvir em 12 de fevereiro – o mesmo dia do Super Bowl.
Então, o que é publicidade? O Uber tem um novo serviço de assinatura que parece trazer o Uber Eats com 5% de desconto nos serviços, prioridade na hora de atribuir corridas e entregas e outros bônus e ofertas que as pessoas comuns não veem. Você também receberá $ 5 em “Uber Cash” se a estimativa da empresa sobre quando sua viagem chegar estiver errada. O serviço custa US$ 9,99 por mês ou US$ 99,99 por ano se você optar pela assinatura anual.
Quem está dentro: Binky Dad da Kia está em uma missão de resgate
A Kia, cujos comerciais anteriores incluem bebês espaciais, uma Miss EUA robótica e, nove anos depois, um cachorro robótico, está de volta com seu décimo quarto comercial do Super Bowl este ano. A montadora tinha muito por onde escolher este ano, e a maior parte se encaixa no tema familiar de seu comercial “Binky Dad” em 2023. Uma opção era o Sportage Hybrid, que oferece grande economia de combustível e muito espaço interno para uma ninhada em crescimento e seus itens de conforto perdidos. Então você tem o Kia Niro – que vem em variantes totalmente elétricas e híbridas Plug-In – ao lado de uma versão híbrida padrão incrivelmente econômica.
No entanto, é o SUV Telluride X Pro 2023 que é o foco do comercial da Kia desta vez. Emparelhado com “Gonna Fly Now” – provavelmente mais conhecido como o tema de “Rocky” – o anúncio de 60 segundos mostra um pai e seu SUV procurando a chupeta perdida de seu filho.
Excepcionalmente, a Kia não espera apenas que os espectadores do Super Bowl assistam ao anúncio em sua TV. Em vez disso, a montadora apresentou três finais alternativos para o anúncio deste ano, que serão lançados no TikTok.
Quem está dentro: Stellantis tem dois anúncios para 2023
Stellantis está indo muito bem no Super Bowl 2023, com não um, mas dois comerciais diferentes definidos para o show deste ano. O primeiro se concentrará no Jeep, um spot de 60 segundos que devemos esperar no intervalo de dois minutos do segundo quarto. Mais tarde no jogo, haverá um comercial do Ram – também com duração de um minuto – no início do quarto período.
Exatamente o que esses dois anúncios cobrirão, a Stellantis está fingindo. Não é razoável supor que a eletrificação poderia estar na agenda, no entanto. O Wrangler Willys 4xe da Jeep levará uma placa de identificação icônica quase silenciosa, graças ao seu sistema de transmissão híbrido plug-in, enquanto a Ram tem sua picape totalmente elétrica no roteiro. Isso não está previsto até 2024, mas não impediu o Ram 1500 Revolution BEV Concept de visualizar exatamente o que poderíamos esperar, e um comercial chamativo do Super Bowl seria uma vitrine óbvia para um caminhão igualmente chamativo.
Quem está fora: Toyota diz que é tudo uma questão de tempo
A gigante japonesa Toyota está optando por não gastar dinheiro em um comercial do Super Bowl este ano. O fabricante do Prius e do RAV4 também deu uma razão clara para sua ausência: o momento não é o certo. Em um comunicado, um representante da Toyota disse: “A Toyota não anunciará no Grande Jogo de 2023. Todos os anos, avaliamos esta oportunidade de publicidade para apoiar os próximos lançamentos de produtos ou os principais momentos da Toyota. O calendário deste ano não se alinhou para nossa marca.”
A afirmação faz sentido, já que a Toyota realmente não tem muitas coisas interessantes sobre as quais gritar neste momento. Existe o 2023 GR Corolla, mas é um veículo de nicho com uma corrida um tanto limitada. Você não gasta dezenas de milhões de dólares anunciando algo que apenas um certo número de pessoas pode comprar. Especialmente quando as pessoas interessadas já provavelmente sabem disso.
O renascimento do Toyota Crown no mercado dos EUA pode ter valido a pena, mas isso foi anunciado há mais de seis meses, então o tempo passou. Esta é a primeira vez que a empresa japonesa optou por não veicular um comercial do Super Bowl desde 2017 (via Auto News), então provavelmente estará de volta no próximo ano, quando tiver mais material para trabalhar.
Quem está fora: Carmax, Carvana e Vroom optaram por não participar
O anúncio do Vroom no Super Bowl de 2022 é mostrado acima. As empresas de vendas de carros usados Carmax, Carvana e Vroom confirmaram que não se importarão com os comerciais do Super Bowl este ano. Embora as empresas não tenham dado um motivo exato, provavelmente está relacionado à tremenda desaceleração que o mercado de carros usados sofreu nos últimos meses.
Eventos globais como a pandemia de coronavírus e a escassez de semicondutores resultaram em uma queda na fabricação de veículos nos últimos anos. Como resultado, o mercado de carros usados experimentou um boom significativo – com alguns veículos usados sendo vendidos por mais do que o preço sugerido de seus novos equivalentes.
No entanto, o mercado esfriou consideravelmente desde então – e os revendedores estão sentindo o aperto como resultado. Carvana em particular é um bom exemplo. É uma empresa tão dedicada a truques extravagantes que criou uma máquina de venda automática de carros usados de vários andares. Os compradores receberiam uma moeda enorme que poderiam colocar na máquina, e seu carro novo (usado) seria retirado de sua caixa de vidro no alto do céu e levado até eles enquanto observavam. No entanto, os bons tempos parecem ter acabado.
A empresa está registrando grandes perdas e está em dívida significativa e, em vez de prever um retorno, os analistas estão debatendo quanto tempo a empresa pode realmente sobreviver. As coisas não estão muito melhores para outras grandes empresas do ramo de carros usados, como Carmax e Vroom, então é fácil ver por que elas podem estar desviando de um anúncio caro do Super Bowl este ano.
Quem está fora: Nissan confirma que um anúncio do Super Bowl não está chegando
Acima, você verá o anúncio do Super Bowl da Nissan do ano de 2022.
A Nissan confirmou ao Awaits que não terá um anúncio sendo exibido no Super Bowl deste ano. Além dessa confirmação, nenhuma declaração oficial foi emitida. Tal como acontece com outros fabricantes em uma posição semelhante, pode ser simplesmente o caso de a Nissan não ter um veículo ou recurso próximo ao lançamento que justifique gastar o que pode facilmente chegar a oito dígitos em um anúncio de 30 segundos. Ou eles podem apenas acreditar que fizeram o suficiente no ano passado.
A montadora japonesa investiu muito no anúncio do ano passado. Ao lado de um um bem básico para o 2023 Arya foi a obra-prima de um minuto que o Z Coupe conseguiu. Teve um elenco mais notável do que a maioria dos lançamentos de filmes do ano passado, com Eugene Levy, Catherine O’Hara, Brie Larson, Danai Gurira e David Bautista, todos ocupando um local de um minuto.
Tudo começou com Levy interpretando o personagem calmo, paternal e ligeiramente seco que ele costuma interpretar, mas terminou com ele ostentando um corte de cabelo incomumente longo e saindo de um carro que parecia ter sido rebocado do set de Mad Max: Estrada da Fúria. Houve também algumas perseguições de carros, algumas explosões, um pouco de CGI e a estreia de um filme. Resumindo, era o que se espera de um anúncio do Super Bowl. Basicamente, um filme de ação clichê dos anos 80 resumiu-se e condensou-se em alguns segundos.
Quem está fora: BMW não está se incomodando este ano
Acima, você verá o anúncio do Super Bowl da BMW do ano de 2022.
A BMW confirmou ao Awaits que não tem intenção de veicular um anúncio no Super Bowl este ano. A empresa não fez uma declaração sobre o assunto além disso, mas é fácil adivinhar por que eles não se incomodaram. Como muitas empresas semelhantes, a BMW vê seu futuro como totalmente elétrico. Portanto, a falta de um anúncio do Super Bowl de 2023 pode estar relacionada ao fato de a empresa estar entre as gerações de EV após o anúncio do i4 eDrive35 no ano passado. Do jeito que as coisas estão, é improvável que a BMW faça uma música ou dance sobre qualquer coisa até que sua plataforma Neue Klasse esteja pronta, e esse não será o caso até 2025. A Neue Klasse da BMW fez sua estreia na década de 1960, mas está sendo relançada como a base sobre a qual a empresa pretende construir seu futuro elétrico. Há também uma sugestão de que alguns dos modelos poderiam ser movidos a hidrogênio, o que seria algo interessante e único o suficiente para causar alarido.
O fabricante bávaro não é estranho aos intervalos comerciais do Super Bowl – e suas entradas anteriores incluem o anúncio do ano passado, que apresentava as estrelas de Hollywood Arnold Schwarzenegger e Salma Hayek. Também refletiu o foco da empresa em veículos elétricos, pois apresentava o BMW iX M60 totalmente elétrico.
Quem está fora: Polestar não está veiculando um anúncio desta vez
Acima, você verá o anúncio divulgado pela Polestar para o Super Bowl de 2022.
Em uma declaração ao Awaits, um porta-voz da Polestar confirmou que “a Polestar não exibirá um comercial durante o Superbowl este ano”. No ano passado, a fabricante sueca/chinesa de veículos elétricos estreou um anúncio para o Polestar 2 com o título criativo. O Polestar 3 não será lançado até o ano que vem, então pode ser quando veremos a empresa ocupar outro anúncio no Super Bowl.
O anúncio do Super Bowl de 2022 para o Polestar 2 foi bastante brando – além de uma sutil escavação em Elon Musk. As ambições espaciais do proprietário da Tesla foram referenciadas em algumas palavras na lista de pontos que compunha o anúncio da Polestar. Para ser honesto, a coisa toda precisava de mais perseguições de carros, helicópteros e rostos reconhecíveis. Se você não tem tudo isso, pode muito bem fazer o que a Polestar decidiu fazer desta vez e não se incomodar.