Como marca, a Chevy passou por vários slogans. “The Heartbeat of America” evoca imagens de fitas VHS e Chevy Monte Carlos e Cavaliers, enquanto o slogan “Find New Roads” de hoje aponta para a nova direção que a Chevy está seguindo com EVs e carros mais eficientes. Perdendo talvez apenas para o Corvette, a contribuição mais reconhecível da Chevy para os automóveis em geral é a linha de caminhões da marca. Há poucas coisas mais emblemáticas de uma natureza proativa e uma atitude de trabalho árduo do que uma caminhonete Chevy.
Nenhum slogan grudou mais nos caminhões Chevy do que a frase “Like a Rock”, que a marca usou para anunciar caminhões por mais de uma década. A frase em si é derivada do lendário Bob Seger e da música “Like a Rock” da Silver Bullet Band do álbum de 1986 também com o mesmo título. Os comerciais da época retratam caminhões Chevy sendo usados em todos os tipos de formas de busca de emoção que provavelmente anulariam a garantia do fabricante. E provavelmente havia muitos motoristas profissionais em circuitos fechados realizando essas acrobacias que provavelmente geraram um aviso de “não tente” aos consumidores.
Bob Seger teve uma mudança de opinião
Em 1988, a General Motors acabava de lançar sua plataforma de caminhão GMT-400. Tem um ciclo de produção de 14 anos. Mas mesmo mais de 30 anos depois, a plataforma ainda é lembrada com carinho entre os fãs da GM, pois os caminhões da Chevy e GMC eram incrivelmente confiáveis, com peças fáceis de encontrar. Em seus primeiros dias, a Chevy queria dar aos clientes em potencial a sensação de que esses caminhões eram confiáveis e essencialmente dignos de um deslocamento diário ou de um dia cansativo de trabalho na fazenda ou em um local de trabalho difícil.
Em 1990, um executivo de publicidade chamado Donald Gould, que foi contratado para vender caminhões da General Motors, se deparou com a música titular de Bob Seger que todos conhecem e não conseguiu tirá-la da cabeça. A frase “Like a Rock” era exatamente o tipo de imagem que a GM queria pintar com essa linha específica de caminhões. Seger, no entanto, inicialmente hesitou em fazer anúncios para a Chevy e rejeitou a oferta.
Depois de falar com um funcionário da fábrica da GM, Seger mudou de ideia ao se lembrar de seu próprio tempo trabalhando para a montadora. Ele cedeu e “Like a Rock” se tornou o hino oficial dos caminhões Chevy de 1991 a 2014.